O comércio eletrônico brasileiro deve movimentar R$ 10,79 bilhões no período que antecede o Dia das Crianças de 2026. A projeção da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom) considera as vendas realizadas entre 28 de setembro e 11 de outubro e representa uma alta de 10,16% em relação ao mesmo período do ano passado.
A estimativa é de que as lojas virtuais registrem 18,49 milhões de pedidos, crescimento de 10,32% na comparação com 2025. O ticket médio, por outro lado, deve apresentar pouca variação: de R$ 547,05 para R$ 549,72. Os números colocam o Dia das Crianças entre as principais datas do segundo semestre para o comércio eletrônico, ao lado da Black Friday e das compras de fim de ano.
E-commerce ganha espaço nas vendas
O ambiente digital vem ampliando sua participação nas compras relacionadas à data. Segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), as vendas do e-commerce na semana do Dia das Crianças de 2025 cresceram 9,7% em relação ao mesmo período de 2024. Entre os segmentos relacionados à data, Turismo e Transporte teve alta de 11,8%, seguido por Recreação e Lazer, com 6%; Vestuário, com 3,7%; Lojas de Brinquedos, com 2,7%; e Livrarias e Papelarias, com 2%.
O cenário reforça a importância do planejamento das estratégias digitais para o período, especialmente diante de um consumidor mais atento aos preços e às condições de compra. Para Eduardo Esparza, VP General Manager da Tenerity na Ibéria e no Brasil, o momento exige estratégias capazes de diferenciar a experiência de compra.
“O cenário reforça a importância de estratégias capazes de diferenciar a experiência de compra em um momento de maior atenção ao orçamento”.
Segundo o executivo, uma das ferramentas que podem ser utilizadas pelas marcas é o retail media, modelo que permite apresentar ofertas e benefícios ao consumidor durante a jornada de compra. “Ao oferecer propostas ou benefícios relevantes, as marcas reforçam a conexão com o cliente e estendem esse ponto de contato até o pós-compra. Nesse sentido, o retail media surge como uma ferramenta valiosa, que aumenta a rentabilidade do e-commerce e constrói relacionamentos duradouros”, explica.
Data movimenta comércio digital
A projeção para 2026 ocorre após um crescimento de 9,7% do e-commerce na semana do Dia das Crianças de 2025. No período, o varejo brasileiro como um todo registrou alta nominal de 6,7%, segundo o ICVA. Com a aproximação do último trimestre do ano, o Dia das Crianças também funciona como uma das primeiras grandes datas para o varejo antes da Black Friday e do Natal, períodos que concentram parte relevante das vendas do comércio eletrônico.