A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Ceará (Fecomércio Ceará), por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), divulgou os resultados da Pesquisa de Intenção de Compras para o Dia dos Namorados 2026 em Fortaleza.
A expectativa é de que a data movimente cerca de R$ 282 milhões no comércio da Capital.
O valor representa crescimento de 7,2% em comparação com o ano passado e reforça a importância das datas comemorativas para os setores de varejo e serviços.
O desempenho também evidencia a disposição dos consumidores para celebrar a ocasião.
Entre os períodos de maior movimentação econômica do calendário, o Dia dos Namorados aparece atrás apenas do Natal, do Dia das Mães, da Black Friday e do Dia das Crianças.
O cenário reflete tanto o apelo emocional da data quanto a valorização das experiências presenciais.
INTENÇÃO DE COMPRA
Os dados apontam que 41,9% dos consumidores pretendem comprar presentes neste período. Já 52% afirmam que não devem realizar compras, enquanto 6,2% ainda não decidiram como irão comemorar a data.
Entre aqueles que planejam presentear, a maioria pretende adquirir apenas um item, percentual que alcança 74,9% dos entrevistados. Outros 21,5% devem comprar dois presentes e 3,6% pretendem adquirir três produtos.
A pesquisa estima um gasto médio de R$ 296 por consumidor. O resultado indica um comportamento mais cauteloso, sem comprometer o interesse em celebrar a ocasião.
Para a diretora institucional da Fecomércio Ceará, Cláudia Brilhante, o cenário demonstra um consumidor mais atento às finanças, mas ainda disposto a comemorar.
“O Dia dos Namorados segue movimentando de forma importante o comércio e os serviços em Fortaleza. Percebemos um consumidor mais racional na decisão de compra, atento aos preços e promoções, mas que continua valorizando experiências e momentos afetivos. Isso amplia as oportunidades para diversos segmentos, especialmente os ligados à moda, beleza, gastronomia e lazer”, destaca Cláudia Brilhante.
PREFERÊNCIAS
Entre os presentes mais procurados, vestuário e acessórios lideram a preferência dos consumidores, com 23,1% das intenções. Na sequência aparecem perfumaria e cosméticos (20%), chocolates e trufas (17,4%), relógios (9,6%) e sapatos e bolsas (9,5%).
Flores somam 8,8% das preferências, enquanto celulares e smartphones registram 8,6%. O levantamento confirma a predominância de categorias tradicionais entre as opções escolhidas para a data.
Na decisão de compra, promoções (54,4%), preços (48,4%) e qualidade dos produtos (38,9%) figuram entre os principais fatores considerados pelos consumidores. O resultado revela um perfil mais criterioso e atento ao custo-benefício.
Quanto às formas de pagamento, PIX, dinheiro e cartão de débito concentram 51,9% das respostas. O cartão de crédito aparece logo atrás, com participação de 45,8%.
ECONOMIA DA EXPERIÊNCIA
Os shopping centers permanecem como o principal destino dos consumidores, reunindo 50,9% das intenções de compra. Lojas de rua e galerias aparecem em seguida, com 20,6%, à frente da internet e do comércio eletrônico, que somam 17,5%.
Os centros comerciais registram participação de 11,2%. A distribuição demonstra que os espaços físicos seguem exercendo forte influência no comportamento de consumo dos fortalezenses.
Outro destaque da pesquisa é o fortalecimento da chamada economia da experiência. Mais de 42% dos entrevistados pretendem comemorar a data, principalmente em restaurantes (46,6%), em casa (32,2%) e nas praias (10,2%).
O comportamento amplia os impactos econômicos para além do comércio tradicional e beneficia atividades ligadas a bares, restaurantes, hotelaria, turismo e entretenimento.
O resultado confirma a crescente valorização de momentos compartilhados e experiências afetivas.