Por Karla Sousa e Jordan Vall | A indústria de produtos de limpeza no Brasil movimenta cerca de R$ 38 bilhões por ano, consolidando-se como um dos segmentos mais estáveis da indústria química nacional. De acordo com dados da indústria química brasileira, com base em relatórios da Abiquim, Euromonitor e Abipla, o faturamento do setor foi de R$ 38,1 bilhões em 2024 e manteve praticamente o mesmo patamar em 2025, demonstrando estabilidade mesmo diante de inflação, aumento de custos industriais e mudanças no perfil de consumo da população.
Esse cenário mostra a força de um mercado que, apesar de muitas vezes pouco percebido economicamente, está presente em todos os lares, empresas, hospitais, escolas e indústrias do país. O setor de saneantes inclui sabões, detergentes, desinfetantes, água sanitária, amaciantes, limpadores e diversos outros produtos essenciais para higiene e limpeza, sendo considerado um segmento de consumo contínuo, o que garante estabilidade mesmo em períodos de crise econômica.
Foi dentro desse contexto que o programa Mesa de Negócios recebeu o empresário Assis Mangueira, fundador e presidente da Juá Limpeza. Na entrevista conduzida pelos jornalistas Karla Sousa e Jordan Vall, o empresário contou a trajetória de quem deixou a estabilidade do emprego bancário para empreender no interior do Ceará com a produção de sabão e, ao longo de 36 anos, transformou o pequeno negócio em uma das indústrias de produtos de limpeza mais relevantes do Nordeste.
Durante a conversa, Assis Mangueira relembrou os desafios do início da empresa, incluindo dificuldades financeiras e momentos de quase falência. A virada de chave aconteceu com capacitação em gestão e planejamento estratégico, especialmente após a participação no Empretec, programa de formação empresarial que ajudou a profissionalizar a administração da empresa e estruturar o crescimento.
Hoje, a indústria vive um novo ciclo de expansão. A Juá passou por processos de modernização industrial, robotização e ampliação do portfólio, que atualmente conta com 78 produtos.
A meta estabelecida pela empresa agora é ousada e representa o tamanho da operação: produzir cerca de 50 milhões de quilos de produtos de limpeza em 2026, número que coloca a indústria cearense em destaque no cenário regional e reforça o crescimento da indústria de saneantes no Nordeste. O empresário também destacou que o crescimento da empresa está diretamente ligado ao investimento em pessoas.
A empresa financia cursos superiores, especializações e capacitações para colaboradores, além de trabalhar o processo de sucessão familiar com planejamento e governança, preparando a nova geração para a continuidade do negócio.
Outro ponto abordado foi a sustentabilidade e o impacto social da indústria, com projetos de reciclagem de óleo de cozinha e ações de formação cidadã. Segundo o empresário, o lucro é consequência de uma empresa que tem propósito, responsabilidade social e compromisso com a qualidade.
Assis Mangueira também chamou atenção para um problema que ainda afeta o setor no Brasil: a concorrência com produtos clandestinos, que não seguem normas sanitárias e prejudicam as empresas regularizadas. Nesse cenário, ele reforçou que qualidade, rastreabilidade e conformidade com as normas da Anvisa são pilares da empresa.
A participação no Mesa de Negócios reforça não apenas a trajetória de um empreendedor cearense, mas também evidencia a força de um setor que movimenta R$ 38 bilhões por ano no Brasil, gera milhares de empregos e tem grande potencial de crescimento, especialmente nas regiões Norte e Nordeste, onde a indústria regional vem ganhando espaço, competitividade e escala produtiva.
Noélia e Yuri Fontenelle compartilham estratégias de crescimento e gestão no Almoço Empresarial da CDL Jovem Fortaleza
A CDL Jovem Fortaleza promoveu, nesta terça-feira (31), mais uma edição do seu tradicional Almoço Empresarial, com a presença de empresários e jovens lideranças para um momento de troca de experiências e aprendizado. O encontro ocorreu no Coco Bambu Iguatemi e contou com a participação de Noélia Fontenelle, fundadora da marca Noélia Doces e Salgados, e de Yuri Fontenelle, sócio-proprietário da empresa.
Durante a conversa, os convidados abordaram o tema “Construindo um legado: gestão e posicionamento de uma marca familiar com mais de 35 anos de mercado”, trazendo reflexões sobre crescimento sustentável, estratégia e gestão de pessoas.
Associação Brasil-China de Negócios está intermediando investimentos chineses de R$ 40 milhões para o município de Eusébio
Os primeiros investimentos chineses no Eusébio (CE), que devem chegar a R$ 40 milhões na moeda local ou 50 milhões de yuans, serão alocados na construção e operação de uma base de produção de “bílis de boi” altamente biorreplicada no segundo semestre deste ano. A articulação ganhou corpo no ano passado, durante uma das missões internacionais ao país asiático pelo presidente da Associação Brasil-China de Negócios (ABCN), Marcus Paulo Santos, resultando em uma reunião presencial em solo cearense na sexta-feira, 20 de março, com o representante da CGC International Hong Kong, Mr. Fang Ze, o prefeito do município, José Arimatea Lima Barros Júnior, e outras autoridades.