Priscila Baima
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O Natal vai garantir ao comércio varejista de Fortaleza um faturamento de R$ 416 milhões, aponta a pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para a data, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Ceará (Fecomércio), por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC).

De acordo com o levantamento, 50,7% dos consumidores estão dispostos a ir às compras nessa data. Os produtos mais procurados nesse canal são roupas e artigos de vestuário (51,7%), seguidos de calçados (44,1%), livros (39,8%) e eletrodomésticos (35,1%).

Em relação a igual período de 2021, houve crescimento de 17,8% no potencial de consumo no comércio de Fortaleza, resultado de fatores como aumento do percentual de consumidores com intenção de comprar (46,9% contra 50,7%) e e de gastar (R$ 427 contra R$ 466).

Conforme a diretora institucional da Fecomércio, Cláudia Brilhante, o resultado confirma a melhora da confiança do consumidor e o crescimento da intenção de compra das famílias, contribuindo com a geração de emprego nas atividades ligadas ao comércio, principalmente, nesta reta final de ano.

“O consumidor se organizou, priorizou o pagamento de contas para depois fazer compras à vista. Além disso, é preciso levar em consideração também a estabilidade da economia, o crescimento da economia no Brasil.”

PERFIL
O perfil dos entrevistados que responderam afirmativamente sobre a intenção de compras, 50,7%, mostra preponderância dos consumidores do sexo masculino (51,2%), do grupo etário com idade entre 21 e 35 anos (53,6%) e com renda familiar mensal entre cinco e dez salários-mínimos (69,0%).

Em média, o consumidor pretende comprar três presentes, realizando um gasto médio total de R$ 466, sendo maior no grupo dos consumidores do sexo masculino (com gasto médio total de R$ 479), do estrato com idade acima de 36 anos (R$ 507) e com renda média mensal familiar entre cinco e dez salários mínimos (R$ 781).

Na forma de pagamento, há o predomínio da intenção de pagamento à vista, com dinheiro, Pix ou cartão de débito, com 59,7% das respostas, seguido do uso do cartão de crédito (39,3%) e do crediário (0,7%).

Os shopping centers são os locais mais mencionados para procura dos presentes, citados por 44,6% dos entrevistados, seguido das lojas de rua (27,9%), centros comerciais (27,0%), comércio informal (13,3%) e supermercados e hipermercados (12,7%).

A Fecomércio-CE incluiu, nesta edição da pesquisa, a intenção de compra em sites e plataformas digitais, citados por 9,1% dos consumidores. Os produtos mais procurados nesse canal são roupas e artigos de vestuário (51,7%), calçados (44,1%), livros (39,8%) e eletrodomésticos (35,1%).

ALÉM DAS COMPRAS
O Natal é um período de confraternização com parentes e amigos. Neste ano, 77,3% dos entrevistados revelaram a intenção de comemorar a data, com relevância semelhante em todos os grupos participantes.

Quanto aos locais de comemoração, 57,1% dos entrevistados indicam as próprias casas e 35,5% a casa de parentes ou amigos. A terceira resposta mais citada for a viagem (5,9%), sendo essa resposta mais relevante para os consumidores do grupo masculino (8,4%), com idade entre 21 e 35 anos (8,4%) e renda familiar mensal acima de dez salários mínimos (47,6%).

O valor que o Natal movimentará na economia local garante a data comemorativa o posto de 1º lugar como a mais importante para o comércio, alcançando segmentos relevantes para a atividade varejista, tais como artigos de vestuário, brinquedos, calçados e perfumaria.