A data comemorativa do Dia dos Namorados deve movimentar R$ 240 milhões no comércio em Fortaleza. É o que revela uma pesquisa divulgada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio-CE. O levantamento aponta um potencial de faturamento do comércio varejista com a compra de presentes, registrando um crescimento de 14,4% em relação às vendas do ano passado.
Nas últimas datas comemorativas, o histórico da pesquisa mostra um potencial de consumo na Páscoa de R$ 240 milhões e, no Dia dos Pais, de R$ 245 milhões, ambos em 2023. As três primeiras datas do ranking são Natal, Dia das Mães e Black Friday. A particularidade do Dia dos Namorados, de acordo com o IPDC, é a elevada proporção de entrevistados que planejam comemorar, amplificando o impacto econômico da data no setor de serviços. Ao todo, 37,5% dos consumidores têm intenção de comprar presentes.
De acordo com a pesquisa, os produtos mais mencionados são:
- Artigos de vestuário e acessórios (33,1%)
- Cosméticos e itens de perfumaria (20,2%)
- Chocolates, doces e bombons (14,4%)
- Calçados, cintos e bolsas (12,5%)
- Flores (6,7%)
- Relógios (6,5%)
A pesquisa mostra que o valor médio de gasto com presente é de R$ 295, com a maioria (55,5%) preferindo pagar à vista, utilizando dinheiro, pix ou cartão de débito. O cartão de crédito será utilizado por 42,2% dos consumidores, seguido pelo crediário (2,0%). Os locais preferidos para compra incluem shopping centers (54,0%), lojas de rua e galerias comerciais (20,4%) e centros comerciais (16,4%). A diversidade sugere a importância de estratégias de marketing específicas para diferentes tipos de estabelecimentos e localizações.
No que concerne às datas de compra, a maior parte (47,3%) não tem um dia específico em mente, mas os sábados (28,3%) são os preferidos, seguidos por sexta-feira (10,1%) e domingo (9,2%). No entanto, cerca de 40,1% planejam celebrar o dia dos namorados em restaurantes. Aproximadamente 170 mil casais procurarão uma mesa para almoçar e, principalmente, para jantar, o que sugere uma intensa atividade nesses estabelecimentos.
