Durante o mês de outubro, o comércio se aquece com as promoções voltadas às datas comemorativas, especialmente o Dia das Crianças, celebrado no próximo domingo (12), que segue entre as ocasiões mais importantes para o varejo. Em Fortaleza, lojistas reforçam estoques e apostam em brinquedos, roupas e calçados para atrair famílias em busca do presente ideal.
Conforme pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Dia das Crianças de 2025, devem ser movimentados R$ 308 milhões no comércio varejista com a compra de presentes, com crescimento de 8,0% sobre as vendas do ano passado, quando a data comemorativa movimentou R$ 285 milhões.
O levantamento foi realizado pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio Ceará. A pesquisa foi feita entre os dias 15 e 18 de setembro de 2025 e aponta que 47,9% dos consumidores fortalezenses pretendem comprar presentes para a data. Outros 41,6% disseram que não irão comprar, enquanto 10,5% ainda estão indecisos.
Segundo Cláudia Brilhante, chefe de Gabinete e diretora Institucional da Fecomércio Ceará, o Dia das Crianças não representa apenas um aumento nas vendas, mas também reforça a importância das datas comemorativas para o comércio varejista especialmente para pequenos e médios negócios, que se beneficiam do aumento temporário na demanda.
“O comportamento de pagamento à vista indica uma mudança no perfil financeiro dos consumidores, possivelmente relacionado a uma maior prudência em relação ao crédito”, avalia Cláudia Brilhante.
A pesquisa foi feita com 900 entrevistados com 18 anos ou mais, abrangendo diferentes pontos de grande fluxo da capital. O levantamento apresenta margem de erro de 3,2 pontos percentuais e nível de confiança de 95%.
Quantidade de presentes
Entre os que planejam presentear, a maioria (36,1%) pretende comprar dois presentes, enquanto 34,5% devem comprar apenas um e 29,4% planejam adquirir três itens. O valor médio gasto por presente será de R$ 213, com destaque para as faixas de R$ 51 a R$ 100 (30,5%) e até R$ 50 (26%).
Os brinquedos continuam liderando as intenções de compra (63,4%), seguidos por vestuário e acessórios (25,1%) e calçados (6,3%). A forma de pagamento mais utilizada deve ser à vista, com dinheiro ou Pix (53,3%), enquanto 41,6% optarão pelo cartão de crédito.
As lojas de shopping são o principal destino de compra (38,1%), seguidas pelo comércio do Centro da cidade (32,5%). O estudo também indica que 56,9% não pretendem comemorar a data, embora parte significativa (38,9%) afirme que passará o dia em casa ou na casa de parentes. Segundo os dados, promoções e preços atrativos são os fatores que mais influenciam a decisão de compra, seguidos pela qualidade dos produtos e variedade nas lojas.
Datas de compras
A maioria (51,9%) não tem um dia específico em mente para realizar a compra. No entanto, os sábados (26,0%) são citados como preferidos, seguidos por sexta-feira (9,8%) e domingo (7,4%). Segundo a Fecomércio, a informação pode orientar estratégias de promoção e eventos de vendas aos finais de semanas, quando o comércio deverá experimentar maior movimentação.
Além dos presentes, 32,7% dos consumidores afirmaram a intenção de comemorar a data, tendo como locais preferidos a residência da família (38,9%), praias (21,9%) e parques de diversão e praças (17,4%). A intenção de celebrar a data em ambientes familiares e públicos, como praias e parques, sugere também uma oportunidade para setores como o de entretenimento e alimentação, que podem se beneficiar indiretamente do aumento nas atividades sociais associadas à comemoração.