A Pesquisa sobre o Potencial de Consumo do Fortalezense para o Natal, realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), da Fecomércio-CE, mostra potencial de faturamento de R$ 448 milhões no comércio varejista de Fortaleza. O valor reafirma a data comemorativa como a mais importante para o comércio, movimentando segmentos relevantes para a atividade varejista, como vestuário, brinquedos, calçados, supermercados e perfumaria.

Confira o potencial de consumo nas datas comemorativas:

• Natal – R$ 448 milhões;
• Dia das Mães – R$ 353 milhões;
• Black Friday – R$ 350 milhões;
• Dia das Crianças – R$ 280 milhões;
• Dia dos Pais – R$ 245 milhões;
• Páscoa – R$ 240 milhões;
• Namorados – R$ 210 milhões.

Em comparação com o mesmo levantamento realizado em 2022, é possível perceber um crescimento de 7,7% no potencial de consumo, resultado que confirma a melhora da confiança do consumidor, já relatada em outras pesquisas da Fecomércio, indicando um aquecimento da atividade neste final de ano, fato reforçado pela intenção de compra de presentes, revelada por 45,8% dos entrevistados, destacando um clima favorável para as atividades comerciais natalinas.

Tal clima é reforçado pela disposição de compra, já que 60,1% dos consumidores planejam adquirir pelo menos três presentes, indicando um desejo significativo de expressar afeto e trocar presentes com amigos e familiares. Esse aspecto ressalta a importância do Natal como uma época de generosidade e compartilhamento. Os produtos mais citados na intenção de compra foram:

• Artigos de vestuário e acessórios, com 64,3% de intenção de consumo
• Brinquedos, com 37,1%
• Cosméticos e itens de perfumaria, com 21,2%
• Calçados, cintos e bolsas, com 17,5%
• Chocolates, doces e bombons, com 12,4%
• Cestas natalinas, com 6,7%
• Joias e relógios, com 5,4%

Além dos presentes, a intenção de comemoração é alta, com 75,2% dos entrevistados planejando celebrar a data. A maioria (91,7%) planeja realizar as celebrações em casa, com parentes ou amigos. Isso sugere a valorização do ambiente familiar durante as festividades, abrindo oportunidades para negócios relacionados a decoração e alimentos para celebrações caseiras.

Quanto aos aspectos financeiros, o gasto médio projetado para compras e comemorações é de R$ 527, indicando uma disposição considerável para investir em uma celebração especial. A preferência de pagamento à vista, escolhido por 54,7% dos entrevistados, reflete uma abordagem mais conservadora, enquanto 41,7% optam pelo cartão de crédito, indicando uma disposição para parcelamento ou aproveitamento de benefícios associados.

Os locais de compra preferidos incluem shopping centers (39,4%), centros comerciais (28,6%), lojas de rua (25,4%) e supermercados (21,1%). Essa diversidade sugere a importância de estratégias de marketing específicas para diferentes tipos de estabelecimentos e localizações. Quanto aos dias da semana preferidos para as compra, a maioria (45,8%) não tem um dia específico em mente. O sábado (28,5%), porém, surge como preferido, seguido por sexta-feira (13,3%) e domingo (8,2%). Essa informação pode orientar estratégias de promoção e eventos de vendas aos finais de semanas, quando o comércio deverá experimentar maior movimentação.

A pesquisa mostra uma visão abrangente do cenário de consumo durante a temporada natalina em Fortaleza. Os resultados indicam oportunidades para varejistas e prestadores de serviços adaptarem suas estratégias, alinhando-se às expectativas e preferências dos consumidores locais para otimizar o desempenho durante esse período festivo.

TENDÊNCIA NACIONAL

Outra pesquisa, realizada em parceria pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), indica que mais de 132,9 milhões de consumidores devem ir às compras neste período, injetando R$ 74,6 bilhões na economia. Os principais presenteados serão os filhos (60%), a mãe (48%), o cônjuge (44%) e o irmão(a) (28%).

Entre os que não vão presentear, 27% dizem não ter dinheiro, 17% não gostam ou não têm o costume e 15% estão endividados e irão priorizar o pagamento de dívidas. Além disso, 64% pretendem comprar presentes para si. As estimativas são de 104,6 milhões de pessoas comprem para se presentear.

As principais formas de pagamento dos consumidores nas compras de Natal serão: Pix (47%), cartão de crédito parcelado (44%), dinheiro (34%) e cartão de débito (31%). Segundo os consumidores, 48% pretendem parcelar as compras, sendo que 41% afirmam que, mesmo tendo condições de pagar à vista, preferem parcelar para garantir sobra de dinheiro, e 34% optam por esse meio de pagamento para poder comprar presentes melhores.

Conforme as respostas de 755 consumidores das 27 capitais brasileiras, as lojas físicas são as preferidas para realizar as compras: 76% pretendem comprar assim. As principais lojas são as de departamento (38%) e em shopping center (31%). Já 50% pretendem fazer compras pela internet, que representam 81,4 milhões de consumidores.